来源：时代周报-时代在线
在“全运会”执委会智慧食堂里，工作人员用数字人民币硬钱包“一碰即付”，几秒完成用餐结算；体育用品生产车间内，企业正依托农行专项贷款全力保障赛事器材稳定供给；各大商圈和运动门店中，市民使用农行信用卡支付即可享受“满300减50”等专属优惠，畅享全运消费红利……
第十五届全国运动会（下称“全运会”）将于今天圆满落幕，但赛场上激荡的体育精神永不落幕，南粤大地的全运热情依然澎湃，全民健身的浪潮正持续涌动。
作为服务地方社会经济发展的金融主力军，农行广东分行构建起多层次、全方位的金融服务体系，为“全运会”贡献金融力量。据了解，农行通过专项信贷精准滴灌体育制造链上中小企业，保障赛事物资高效供给。同时，加快智慧场景建设，积极打造数字人民币智慧场景，筑牢安全便捷的赛事金融服务底座。而一系列促消费举措，则激活体育消费潜能，助力全民健身生态扩容升级。
从产业链到消费端、从赛事保障到民生惠及，农行全方位注入金融活水，为“智慧全运、绿色全运”保驾护航，也彰显了金融助力体育强国建设的责任与担当。
展开剩余85%为迎接“十五运”，农行揭阳分行将金融知识宣传搬进运动馆，将金融知识普及融入群众文体生活。
精准滴灌产业，筑牢赛事供给“硬支撑”
早在“全运会”开始前，许多体育产业上下游企业都进入“赶工冲刺”模式。在位于广州花都区的耀晖控股有限公司（下称“耀晖公司”）生产车间，一片热火朝天的忙碌景象，彼时，工人们正抓紧对泳镜镜片进行防雾涂层处理，这是游泳赛事的专业装备。
农行广州花都分行员工走进耀晖公司生产车间，了解企业经营情况和融资需求，积极提供信贷支持。
作为“全运会”运动用品核心供应商，耀晖公司不仅承担着专业运动器材、训练装备的批量生产任务，也负责游泳项目泳镜与骑行项目护目镜的定制化生产。面对产品质量高、交付时间急等要求，耀晖公司急需一笔资金扩大生产规模、升级生产线。
得知情况后，农行广州花都分行迅速响应，开辟审批“绿色通道”，提供1.95亿元专项授信，及时缓解了企业资金压力。耀晖公司相关负责人表示：“农行的专项支持就像‘及时雨’，帮我们提前推进产能扩张与设备调试，确保按时、按质、按量完成全运会订单。”
事实上，农行广东分行对体育产业的金融支持，并非只局限于“全运会”期间，更延伸到日常体育市场的培育与本土体育企业的成长中。
此前，广州市毅腾体育有限公司在一场全国性滑板比赛中，需要在短时间内备足比赛专用装备，同时保障线下门店的日常供货。农行广州分行仅仅在3个工作日内，即完成融资放款，助力其顺利参与全国性赛事并拓展市场。
不管是服务 “全运会” 赛事供应商的紧急需求，还是助力本土体育企业的日常发展，这些案例的背后，都离不开农行广东分行对体育产业金融需求的深度洞察与精准服务，也离不开清晰的顶层政策支撑。
近年来，农行广东分行陆续出台了金融支持体育的政策文件、工作方案等，重点从体育用品制造业转型升级发展、全民健身及冰雪设施更好惠及人民群众、体育消费新业态新场景建设、乡村体育发展赋能乡村振兴等方面支持体育产业发展，产品包括流动资金贷款、固定资产贷款、债券承销业务等。
正是“顶层政策+分层服务”的组合拳，才让金融活水既能精准对接“全运会”这类大型赛事的紧急需求，也能持续滋养日常体育产业的发展，为体育事业高质量发展筑牢“硬支撑”。截至目前，农行广东分行全运会相关企业贷款余额54亿元。
创新服务场景，打造智慧全运“新体验”
如果说金融对体育产业的精准滴灌，为“全运会”筑牢了物资供给的“硬支撑”，那么将金融创新与赛事服务场景深度融合，则为“智慧全运、绿色全运”的建设注入了更多科技感与便捷性。
“全运会”期间，农行广东分行专门推出“十二项”专项措施，在赛事保障、体育消费和品牌联动等方面多管齐下，为“全运会”提供坚实的金融保障。在“全运会”执委会智慧食堂，农行广州分行与广州珠江城市管理服务集团股份有限公司餐饮分公司合作，上线了数字人民币项目，市民只需用数字人民币“一碰即付”，几秒即可完成用餐结算，大幅减少了排队等待时间，提升了结算效率。
该项目既深度融合了数字人民币便捷性、安全性、高效性的核心优势，又创新将数字人民币硬件钱包服务应用于体育赛事服务中心的高频消费场景。
不止于支付创新，金融科技的触角正延伸至赛事服务的更多维度。作为广州“城市合伙人”，趣丸科技为赛事量身打造了24小时在线的AI数字人志愿者，不仅能解答赛事疑问、规划观赛路线，赛后还将转化为服务文旅、政务的“数字城市资产”；三七互娱则通过热门游戏《叫我大掌柜》推出“全运广州”特别版本，并上线AI智能助手，让全球玩家在游戏中沉浸式体验羊城文化。
农行广州分行协办“一起‘趣’运动 奔赴十五运”——“全民迎全运”主题宣传启动仪式暨健步行活动，在现场开展沉浸式消保反诈宣传。
这些科技企业的快速成长，离不开农业银行的深度陪伴。农行广东分行自2020年起为三七互娱搭建本外币跨境资金池，助力其游戏产品高效出海。同时，针对趣丸科技的人工智能战略布局和全球化发展需求，持续提供跨境人民币结算、全球资金监管等定制化金融服务，支持其AI生态建设和海外拓展。
作为科创企业发展的“金融加速器”，农行广东分行不断重构评价体系、创新产品服务，完善覆盖企业全生命周期的金融支持。近年来，聚焦科创企业“产品出海、服务出海”趋势，深耕跨境金融，仅2025年以来已累计为省内科创企业提供跨境资金结算448亿美元，成为科技企业扬帆出海的坚实后盾。
与此同时，面对赛事期间人流密集、信息交互频繁带来的金融安全风险，农行广东分行将反诈宣传融入群众身边的文体场景：农行广州分行协办“全民迎全运”宣传启动仪式暨健步行活动，在活动现场讲解消保知识；农行揭阳分行志愿者走进运动场馆，开展“金融安全 助力全运”活动；农行中山分行在“运动中山”徒步路线上普及人民币防伪与反洗钱知识，让金融安全意识在全民健身热潮中悄然扎根。
在“体育燃动十五运，文旅解码香山行”——“运动中山”徒步活动现场，农行中山分行志愿者们变身“金融知识普及员”，为沿途市民带来了一场实用的金融知识普及。
从支付结算到数字服务，从实体保障到文化出海，农行广东分行正以多层次、全链条的金融创新，全方位护航“全运会”迈向更智能、更绿色、更具人文温度的办赛新范式。
激活消费潜力，搭建全民健身“连心桥”
金融活水的价值，不仅在于支持赛事本身，更在于让体育产业发展成果惠及更多民众，推动“赛事经济”与全民健身深度融合。农行广东分行从需求侧发力，通过信贷支持场馆建设、推出消费激励举措，让全运会的辐射效应渗透到民生消费的方方面面。
在“全运会”和全民健身热潮带动下，市民对多元化运动场馆需求上升。此前，同乐体育发展（广东）有限公司计划新建含室内攀岩、壁球项目的综合场馆，但受限于高租金和设备投入，面临资金压力。
农行广州分行通过“千企万户大走访”及时对接，迅速为其提供中期流动资金贷款，并配套灵活还款方案。目前场馆已开工建设，预计投用后客流将提升60%，进一步丰富市民健身选择。
而针对消费端，在“全运会”期间，农行广东分行联合广东银联，在全辖开展“迎全运 欢乐购”活动，聚焦65个城市商圈、超2800家知名商户，开展满200元立减50元优惠。该行还抢抓健康消费热点，与省内大型体育运动连锁商户合作，打造新型消费场景，客户通过“云闪付”或农行掌银绑定农行信用卡支付，即可享受满300元减50元优惠，进一步激发信用卡消费潜力。此外，农行信用卡公交地铁“绿色出行返现”、猫眼观影“积分抵现”、美团外卖“立减优惠”等活动同步上线，让市民在关注赛事的同时，实实在在享受到全运带来的消费红利。
金融服务与民生需求同频共振，农行广东分行充分发挥网点网络遍布城乡的优势，在全辖开设“全运服务绿色通道”，优先为参赛运动员办理转账、汇兑等业务，近1500个营业网点进一步深化“农情暖域”服务品牌建设，热情为参赛运动员、工作人员和志愿者提供歇脚、喝水、充电、热饭等暖心服务。
事实上，无论是在全运会，还是在日常全民健身场景与地方体育产业发展中，农行广东分行的服务逻辑都很清晰：以金融为纽带，让服务与民生需求同频共振，既通过信贷支持为体育服务商破解场馆建设、业态升级的资金难题，让全民健身有地可去，也通过促消费举措激活赛事经济与日常消费的联动效应，形成“体育+消费”的良性循环，让体育产业发展成果真正惠及更多民众。
以全运会为契机，农行广东分行将扎根民生、服务体育的实践融入到全民健身发展进程中，也为金融赋能体育强国建设提供了鲜活、可感的样本。
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